O Grupo Petrópolis, detentor de marcas como Itaipava e Black Princess, anunciou a entrada no mercado de cervejas sem glúten com o lançamento da Vold X, uma cerveja premium puro malte.
Este movimento visa atender à crescente demanda por produtos adaptados para consumidores com restrições ao glúten, seguindo tendências já exploradas por concorrentes como Ambev e Heineken.
Expansão Estratégica no Mercado de Cervejas Sem Glúten
O lançamento da Vold X vem em um momento em que o mercado global de produtos sem glúten é projetado para alcançar US$ 18,8 bilhões até 2025, crescendo a uma taxa anual de 16,3%, segundo a Fior Markets. Este crescimento foi ampliado pela facilidade do comércio online e uma maior conscientização sobre saúde durante a pandemia.
Características e Produção da Vold X
A Vold X é descrita como uma American lager, utilizando lúpulos nobres alemães, e possui 5% de teor alcoólico e 12 unidades de amargor internacional (IBU). Comparativamente, a Stella Artois Pure Gold da Ambev registra 15 IBU. Segundo Cristiane Rosa, head de marketing do grupo, a cerveja promete um sabor encorpado, amargo e com espuma cremosa, diferenciando-se de outras opções sem glúten que tendem a ser mais leves.
Perspectivas de Crescimento e Posicionamento no Mercado
De acordo com dados da Nielsen, o Grupo Petrópolis aumentou sua participação de mercado de 11,2% em dezembro de 2022 para 12,1% em dezembro de 2023. Este crescimento supera o de grandes concorrentes como Ambev e Heineken. O mercado de cervejas premium, onde a Vold X será posicionada, representa 22% do mercado total no Brasil e tem mostrado um crescimento robusto.
Inovação e Estratégias de Marketing
A nova cerveja será produzida inicialmente na fábrica da empresa em Uberaba, Minas Gerais, disponível em latas de 269 ml e garrafas long neck de 250 ml.
Rosa detalha que a Vold X não exigiu custos adicionais significativos de produção, apesar das especificações sem glúten. A estratégia de lançamento inclui uma campanha focada em canais digitais e parcerias com influenciadores, diferenciando-se da publicidade tradicional em TV aberta.
Disponibilidade e Preços
A Vold X já está disponível nos principais varejos das regiões Sul e Sudeste do Brasil e chegará ao restante do país em outubro. Os preços variam entre R$ 4,99 e R$ 5,99, dependendo da região.
Com este lançamento, o Grupo Petrópolis reforça seu portfólio premium e responde às tendências de consumo por produtos mais saudáveis e inclusivos, visando fortalecer sua posição no competitivo mercado de cervejas.
Com informações da Exame
Fonte: https://www.ocafezinho.com/2024/10/15/gigante-brasileira-lanca-cerveja-sem-gluten/
