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O Instagram anunciou nova forma de parceria entre criadores de conteúdo e marcas na rede social. A partir de agora, influenciadores podem fazer dinheiro também com comentários usando o recurso “Depoimentos”.

“Os depoimentos são recomendações em formato de texto, ou seja, são rápidas de criar e fáceis de adicionar a acordos com marcas existentes”, explica a Meta em sua página sobre Anúncios de Parceria. Segundo a plataforma, 40% das pessoas no Instagram consideram as recomendações de criadores de conteúdo ao fazer compras.

Depoimentos podem ser escritos em até 125 caracteres (Imagem: Reprodução/Instagram)

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Como a novidade do Instagram vai funcionar?

Basta o criador escrever uma mensagem curta (com até 125 caracteres) relacionada a uma campanha ou produto específico;
Depois, é só enviar a recomendação por escrito para a marca e ela garantirá que seja exibida no anúncio mais adequado;
Na prática, o Instagram monetizou um comportamento que já ocorre nas redes sociais. Não é incomum marcas pagarem por comentários ou incentivar clientes a deixar avaliações positivas;
Os acordos de preço serão negociados entre os envolvidos e o pagamento será feito fora do aplicativo, segundo informou a Meta ao TechCruch;
Cada depoimento ficará fixado no topo da seção de comentários da postagem para dar mais visibilidade ao conteúdo e ao criador, que, aliás, poderá rastrear o desempenho da avaliação — e, até mesmo, retirá-lo, se necessário.

Ao identificar os influenciadores como promotores pagos, o processo ficará mais transparente. Mesmo que a resenha seja paga, dificilmente um criador vai colocar sua reputação em risco — o que garante, de certa maneira, que a avaliação seja fidedigna do produto (ou, pelo menos, próximo disso).

O anúncio em parceria é um conteúdo que uma marca posta em colaboração com um criador. Diferentemente do post orgânico, com rótulo de parceria paga, nesse recurso, a marca paga para exibi-lo para ainda mais pessoas, ampliando o alcance de ambos.