O início de 2026 marcou um reposicionamento importante da Band no mercado esportivo da TV aberta. A emissora anunciou uma virada comercial relevante ao fechar um acordo de naming rights que muda a identidade de um de seus programas mais tradicionais e garante fôlego financeiro para o próximo ano.
A novidade entrou no ar na última quinta-feira (15) e simboliza uma estratégia clara da emissora para fortalecer receitas em meio à concorrência cada vez mais intensa entre TV aberta, streaming e plataformas digitais.
Trata-se de uma mudança com o Jogo Aberto, programa que consegue uma das melhores audiências do canal paulista.
Novo patrocinador do Jogo Aberto
O tradicional Jogo Aberto passou a ser rebatizado com a marca Novibet, empresa do setor de apostas esportivas. O acordo representa uma renovação milionária para 2026 e reposiciona o programa tanto visual quanto comercialmente.
A estreia da nova fase coincidiu com o retorno de Renata Fan ao comando da atração após o período de férias. Além de apresentadora, ela também assume o papel de embaixadora oficial da Novibet no Brasil, ampliando a integração entre conteúdo editorial e marca patrocinadora.
Para marcar o início da parceria, Renata Fan chegou de helicóptero à sede da emissora, apresentando ao público o novo cenário, a identidade visual reformulada e ajustes no ritmo do programa.
Estratégia comercial
A reformulação acompanha a busca da Band por alternativas sólidas de monetização. A aproximação com empresas de apostas reflete uma tendência crescente no esporte, especialmente no futebol, principal motor de audiência do programa.
Segundo Renata Fan, a associação reforça a credibilidade construída ao longo dos anos. A apresentadora destacou que o programa mantém sua identidade, mas passa a oferecer uma experiência mais moderna e interativa ao público, com novos quadros, debates mais dinâmicos e maior participação do torcedor.
A mudança também inclui ajustes na paleta de cores, no cenário e na forma de condução das discussões, sem alterar a essência do formato que mistura informação, opinião e entretenimento.
Exibido de segunda a sexta-feira, a partir das 11h, o programa segue com transmissão simultânea na TV aberta, no Bandplay, no site da emissora e no YouTube. O elenco conta com nomes como Cicinho, Edu Dracena, Chico Garcia, João Paulo Cappellanes e Ronaldo Giovanelli.
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Fonte: https://rd1.com.br/ibope-da-tv-band-garante-renovacao-milionaria-para-2026-e-anuncia-mudanca-inedita/
