Desde 2023, início do terceiro mandato de Luiz Inácio Lula da Silva, a Globo recebeu R$ 462 milhões em anúncios do governo federal, consolidando-se novamente como a maior beneficiária da verba pública destinada à TV.
Os números, revelados em reportagem do Poder360 com base em dados do Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal), foram corrigidos pela inflação e mostram uma mudança clara de estratégia em relação à gestão anterior.
Globo volta a concentrar a maior fatia da verba oficial
Nos três primeiros anos do atual governo Lula, as emissoras do Grupo Globo ficaram com cerca de 49,4% de todo o investimento federal em publicidade televisiva. Trata-se de um salto expressivo quando comparado ao mesmo período da gestão de Jair Bolsonaro.
Entre 2019 e 2022, a Globo recebeu R$ 228,5 milhões em anúncios do governo federal. Agora, o valor praticamente dobrou, registrando uma alta de 102%.
Naquele período, a participação da emissora nas verbas oficiais não chegava a 30%, com uma divisão mais equilibrada entre Globo, Record e SBT.
Mudança de cenário para Record, SBT e Band
Com a volta de Lula ao Palácio do Planalto, o cenário mudou de forma significativa. Record, SBT e Band perderam espaço na distribuição da verba publicitária federal, especialmente na comparação com 2022, último ano do governo Bolsonaro.
Segundo os dados, a Globo foi o único grande grupo de mídia a ampliar sua participação na publicidade estatal.
Todos os demais conglomerados tiveram redução na fatia destinada pela Secom (Secretaria de Comunicação Social), que engloba campanhas de ministérios e órgãos da administração direta.
Ano a ano: como o dinheiro foi distribuído
Os números detalhados mostram como a verba foi canalizada para a Globo ao longo do atual mandato:
- 2023: dos R$ 345,1 milhões investidos em propaganda na televisão, R$ 175,5 milhões ficaram com o Grupo Globo;
- 2024: de um total de R$ 351,9 milhões destinados à TV, a Globo recebeu R$ 169,8 milhões;
- 2025: até agora, R$ 116,3 milhões foram direcionados à emissora, de um total de R$ 236,9 milhões.
Os dados de 2025 ainda são parciais e devem crescer com as atualizações de fim de ano.
function loadTaboola() {
window._taboola = window._taboola || [];
_taboola.push({ article: ‘auto’ });
!function (e, f, u, i) {
if (!document.getElementById(i)) {
e.async = 1;
e.defer = 1;
e.src = u;
e.id = i;
f.parentNode.insertBefore(e, f);
}
}(
document.createElement(‘script’),
document.getElementsByTagName(‘script’)[0],
‘//cdn.taboola.com/libtrc/gridmidiaus-network/loader.js’,
‘tb_loader_script’
);
if (window.performance && typeof window.performance.mark == ‘function’) {
window.performance.mark(‘tbl_ic’);
}
window._taboola = window._taboola || [];
_taboola.push({ flush: true });
}
function loadTeads() {
var b = document.querySelectorAll(‘body’);
window.teads_analytics = window.teads_analytics || {};
window.teads_analytics.analytics_tag_id = “PUB_22288”;
window.teads_analytics.share = window.teads_analytics.share || function() {
;(window.teads_analytics.shared_data = window.teads_analytics.shared_data || []).push(arguments)
};
ls(‘//a.teads.tv/page/128511/tag’, true);
}
function loadTerra() {
window.terra_info_channel = “diversao”;
window.terra_info_channeldetail = “portalrd1”;
ls(“https://www.terra.com.br/globalSTATIC/fe/zaz-app-t360-navbar-partner/_js/metrics.js”, true);
ls(“https://www.terra.com.br/api/igniter/script?s=t360.navbar.partners&p=static&async=true”);
}
var evtFire = false;
function ls(src, a=false, d=false, c=false, o=false, t=false) {
var s,r,t; r = false; s = document.createElement(‘script’); s.type=”text/javascript”;
if (a) s.async = 1; if (d) s.defer = 1; if (c) s.setAttribute(‘crossorigin’, ‘anonymous’);
if (o !== false) s.onload=function() { o(); }
s.src = src; t = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; t.parentNode.insertBefore(s, t);
}
function lc(src, c=false) {
var s,r,t; r = false; s = document.createElement(‘link’); s.rel=”stylesheet”;
if (c) s.setAttribute(‘crossorigin’, ‘anonymous’); s.type=”text/css”;
s.href = src; t = document.getElementsByTagName(‘head’)[0]; t.appendChild(s);
}
function fireEvts() {
console.log(‘## fireEvts: fired’);
if (evtFire) return true;
evtFire = true;
console.log(‘## fireEvts: running’);
(function(listeners) {
for (i = 0; i < listeners.length; i++) {
window.removeEventListener(listeners[i], fireEvts);
}
}(["keydown","mousemove","touchmove","touchstart","touchend","wheel"]));
/**
* SCRIPTS
*/
// TEADS
loadTeads();
// TABOOLA
loadTaboola();
// PUSHNEWS
//ls("//cdn.pn.vg/sites/9fda9273-ac3c-4d75-8a24-a5296542746c.js", true);
// TERRA
loadTerra();
// FACEBOOK
ls("https://connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v12.0&appId=1280084339156802&autoLogAppEvents=1", true, true, true);
}
window.addEventListener("keydown", fireEvts);
window.addEventListener("mousemove", fireEvts);
window.addEventListener("touchmove", fireEvts);
window.addEventListener("touchstart", fireEvts);
window.addEventListener("touchend", fireEvts);
window.addEventListener("wheel", fireEvts);
(function(listeners) {
for(i = 0; i < listeners.length; i++) {
window.addEventListener(listeners[i], fireEvts);
}
}(["keydown","mousemove","touchmove","touchstart","touchend","wheel"]));
Fonte: https://rd1.com.br/governo-lula-faz-a-globo-celebrar-com-r-462-milhoes-em-tres-anos/
