A gigante chinesa de tecnologia Meituan, líder no mercado de delivery de refeições na China, anunciou neste domingo (11) um investimento de R$ 5,6 bilhões para iniciar suas operações no Brasil nos próximos meses. A informação foi publicada inicialmente pela coluna do jornalista Lauro Jardim, de O Globo. A empresa desembarcará no país com a marca Keeta, que já atua em Hong Kong e na Arábia Saudita.
A entrada da Meituan — avaliada em mais de R$ 600 bilhões na Bolsa de Hong Kong — representa uma das maiores ofensivas estrangeiras contra o domínio quase absoluto do iFood no Brasil, cuja participação no mercado de delivery de restaurantes supera 80%. O movimento ocorre em meio a uma crescente movimentação no setor: recentemente, a Didi, controladora da 99, anunciou o retorno do 99Food, com aporte de R$ 1 bilhão, e o Rappi divulgou a isenção de taxas para restaurantes durante três anos.
Segundo fontes do setor ouvidas pela coluna, a Meituan já estabeleceu um escritório na Vila Olímpia, em São Paulo, e iniciou conversas com grandes redes de restaurantes brasileiras. Embora a companhia ainda mantenha discrição sobre seus planos, o objetivo é iniciar a operação a partir da região Sudeste, expandindo de forma acelerada. A estratégia inclui tanto grandes franquias quanto estabelecimentos de bairro, apostando em um modelo de “cauda longa” que já demonstrou sucesso em outros mercados.
“Eles não têm como entrar de leve, porque a dominância do iFood é muito grande. Para o setor, é uma ótima notícia, até pela dimensão do novo entrante. No mundo, a Meituan tem dez vezes o tamanho do iFood”, afirmou à coluna o CEO de uma das maiores redes de fast food do país.
A expectativa é que boa parte dos recursos seja direcionada a subsídios agressivos — como redução nas taxas de entrega para usuários e intermediação mais barata para restaurantes —, além de campanhas robustas de marketing. O objetivo é conquistar rapidamente uma base sólida de consumidores e parceiros, num setor marcado pela fidelidade e pela alta competitividade.
Em comunicado oficial divulgado nesta segunda-feira, o CEO da Meituan, Wang Xing, declarou:
“Estamos ansiosos para trazer o Keeta ao Brasil, com o objetivo de melhorar a experiência dos consumidores, impulsionar o crescimento dos restaurantes parceiros e gerar mais oportunidades para entregadores parceiros em todo o país.” Ele completou: “O Brasil é um grande mercado, com potencial ainda maior. É um privilégio poder contribuir para o seu crescimento econômico e para que os brasileiros tenham mais escolhas.”
A presença de Wang Xing em Pequim, durante um evento que contou com a participação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, evidencia o peso estratégico do investimento para os dois países, especialmente no contexto de aproximação comercial entre Brasil e China.
Fundada em 2010, a Meituan entregou 98 milhões de refeições por dia em 2024 e registrou uma receita anual de US$ 46,6 bilhões. A expansão internacional da empresa se intensificou nos últimos anos como resposta à crescente concorrência doméstica, com o avanço de rivais como Ele.me (do Alibaba) e Douyin (versão chinesa do TikTok), que também passaram a operar no setor de entregas.
Com a ofensiva chinesa, o mercado brasileiro de delivery, até então dominado por um player quase solitário, entra em uma nova fase de disputa intensa que promete beneficiar restaurantes, entregadores e consumidores.
Fonte: https://agendadopoder.com.br/gigante-chinesa-meituan-investe-r-56-bilhoes-para-disputar-mercado-de-delivery-com-o-ifood-no-brasi/
