A Black Friday 2025 promete aquecer a economia local. A Pesquisa de Intenção de Consumo para o período, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) pelo segundo ano consecutivo, projeta uma movimentação de R$ 146,2 milhões, o que representa crescimento de 10,5% em relação a 2024.
Segundo o levantamento, 47,8% dos consumidores da capital pretendem aproveitar as ofertas — cerca de 378 mil pessoas, 117 mil a mais do que no ano passado.
O aumento da movimentação financeira está diretamente relacionado ao valor médio da compra por pessoa que ficou em R$ 394, indicando uma tendência de consumo voltada para produtos de maior valor agregado.
Para viabilizar essas aquisições, muitos consumidores recorrem ao financiamento, como forma de diluir o impacto no orçamento. Esse comportamento reforça a utilização do crédito e dos parcelamentos longos como mecanismos para sustentar o nível de consumo durante a Black Friday.
De acordo com o levantamento, o cartão de crédito deve ser o principal meio de pagamento, com 74,2%, seguido pelas opções à vista, com dinheiro ou débito (24,2%). A adesão ao parcelamento também é expressiva (76,1%), com destaque para pagamentos em 10 vezes, 6 vezes e mais de 10 vezes.
Esse padrão de consumo acompanha o cenário de endividamento das famílias, que apresenta sinais de acomodação e recuperação ao longo de 2025. Dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), realizada pela Fecomércio-MA, mostram que o endividamento caiu para 71,5%, uma queda de 3% em relação a 2024, enquanto a inadimplência atingiu 25,6%, o menor índice desde 2019.
Essa melhora na capacidade de pagamento reforça o uso responsável do crédito e viabiliza o consumo de bens de maior valor agregado.
“O consumidor ludovicense entra na Black Friday de 2025 em um cenário mais equilibrado, com melhor capacidade de planejamento e de pagamento. Isso abre espaço para que ele invista em produtos de maior valor, aproveitando descontos reais e condições de parcelamento mais favoráveis. É uma oportunidade tanto para quem compra, quanto para o comércio, que ganha em volume e em fidelização”, avalia o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó.
Motivações e canais de compra
Em relação à disposição para compra, a pesquisa revela que 29,5% dos consumidores apontam o pagamento do 13º salário como principal estímulo para gastar, seguido por preços atrativos, reserva financeira acumulada e melhoria salarial.
Entre as principais motivações de compra, 57,9% dos entrevistados afirmam que pretendem aproveitar a Black Friday para adquirir itens necessários com desconto, 40,4% para antecipar as compras de Natal e 6,2% para aproveitar promoções mesmo sem necessidade imediata. Os produtos mais procurados são roupas, calçados, eletrodomésticos, artigos para casa, eletrônicos e celulares.
Em relação aos canais de compra, 60,5% dos consumidores pretendem comprar em lojas físicas, enquanto 59,4% optam pelo comércio eletrônico, e 3,1% ainda não definiram o canal. Essa sobreposição reflete a integração entre o ambiente físico e digital, com consumidores que pesquisam on-line e concluem a compra presencialmente – ou o inverso.
Entre os principais fatores de decisão, destacam-se a pesquisa de preço, frete grátis, confiança em lojas conhecidas e entrega rápida, elementos que reforçam o peso da conveniência e da credibilidade na escolha do local de compra.
Fonte: https://oimparcial.com.br/noticias/2025/11/black-friday-deve-movimentar-r-146-milhoes-em-sao-luis/
