São João no Maranhão: uma celebração de cultura, resistência e pertencimento

Chegou junho e, com ele, a força da cultura popular se manifesta em cada canto do Maranhão. O estado pulsa no compasso dos tambores, matracas e pandeirões. Do folclore aos negócios, o São João maranhense é mais do que uma festividade: é a expressão viva de uma identidade coletiva. Com raízes profundas no Bumba Meu Boi, no tambor de crioula e em tantas outras manifestações tradicionais, a festa transforma cidades, movimenta multidões e aquece a economia informal — do artesão ao ambulante, do brincante ao pequeno produtor.

Mais do que isso, o São João se consolida como uma poderosa plataforma cultural, geradora de oportunidades, autoestima e orgulho maranhense. Neste cenário, empresas genuinamente comprometidas com o território onde atuam tornam-se protagonistas ao investirem em cultura com responsabilidade e sensibilidade. É o caso da Equatorial Maranhão, que mais uma vez se faz presente no maior movimento de cultura popular do estado.

Equatorial Maranhão: há 21 anos impulsionando a cultura popular

Entre os maiores incentivadores do São João maranhense está a Equatorial Maranhão, que há mais de duas décadas aposta no poder transformador da cultura.

Em 2025, a empresa reafirma seu papel como uma das patrocinadoras do São João, com destaque para o Arraial do IPEM — um dos mais tradicionais e aguardados de São Luís, executado pelo Governo do Estado, responsável por organizar o maior São João do Maranhão e do Brasil.

A atuação da Equatorial vai além do fornecimento de energia com qualidade. Ao patrocinar o São João, ela se materializa em uma experiência imersiva, pensada para envolver o público com criatividade, ludicidade e compromisso social. Neste ano, quem visitar o Arraial do IPEM será convidado a “cazumbar”.

Cazumbar: um novo verbo para celebrar o São João

Inspirada na figura icônica do Cazumba — personagem do Bumba Meu Boi que simboliza irreverência, resistência e pertencimento —, a Equatorial Maranhão criou um conceito para chamar de seu: Cazumbar. Um verbo inventado que traduz o ato de festejar, brilhar e viver a essência do São João com energia e orgulho.

No estande da Equatorial no Arraial do IPEM, o público poderá:

• Ganhar máscaras exclusivas de Cazumba, ilustradas pelo artista maranhense Gabriel Sá;
• Participar de uma parede interativa para colorir personagens do Bumba Meu Boi;
• Brincar no jogo educativo “Acerte o Alvo”, com dicas de consumo consciente de energia;
• Tirar fotos no espaço instagramável, com referências à cultura maranhense;
• Levar para casa brindes personalizados, distribuídos tanto no estande quanto por promotores volantes.

Com ações lúdicas, educativas e afetivas, a proposta é fortalecer o elo entre a marca e a comunidade, valorizando elementos que compõem a memória coletiva do povo maranhense.

Presença também em Imperatriz: Arraiá da Mira 2025

No sul do estado, a Equatorial também marca presença no tradicional Arraiá da Mira, um dos maiores eventos juninos da região tocantina. Neste ano, em novo endereço — na Beira Rio de Imperatriz —, o evento contará com um estande repleto de experiências interativas promovidas pela empresa.

Entre as principais atrações estão:

• Brincadeiras educativas sobre segurança com energia elétrica, com brindes para os que acertarem as respostas — uma forma leve e divertida de reforçar cuidados essenciais;
• Distribuição de brindes no tablado, promovendo ainda mais engajamento do público;
• Painel instagramável, perfeito para registrar o clima junino e compartilhar nas redes;
• Demonstrações ao vivo com a Bobina de Tesla e o Gerador de Van de Graaff, por meio do projeto E+ Educação, encantando o público com experiências de alta tensão elétrica de forma segura e didática;
• Exposição de projetos patrocinados, como o Projeto Alvorada, que transforma vidas ao incentivar a prática esportiva entre crianças e adolescentes;
• Participação da APAE de Imperatriz, cuja sede foi beneficiada pelo programa E+ Energia do Bem, com reforma completa nas instalações elétricas e instalação de painéis solares, garantindo mais economia e segurança;
• Troca de lâmpadas fluorescentes e incandescentes por modelos de LED, incentivando a eficiência energética e o cuidado com o meio ambiente;
• E, no Dia dos Namorados (12 de junho), uma ação especial sorteará uma televisão novinha para um casal que visitar o estande.

Investimento que gera transformação social

Ao longo de sua trajetória no Maranhão, a Equatorial já destinou cerca de R$ 57,7 milhões a projetos culturais e esportivos, impactando aproximadamente 2 milhões de pessoas em mais de 40 municípios. Os resultados são visíveis: inclusão, capacitação, geração de renda, fortalecimento da autoestima e do pertencimento.

O São João é uma das maiores vitrines dessa transformação. E, por isso, a atuação da Equatorial merece destaque — não apenas como patrocinadora de eventos, mas como agente ativa na preservação e renovação da cultura popular.

Ao apoiar festejos com iniciativas que vão além da visibilidade, a empresa reforça seu compromisso com o que o Maranhão tem de mais genuíno: sua gente, seus saberes e seus festejos.

Neste mês de junho, quando o Maranhão inteiro “cazumbar” nos arraiais, o que se celebra é mais do que tradição: é resistência, orgulho e futuro. E que bom que a cultura maranhense tem aliados de peso nessa jornada.