SC aposta em novela exibida em 90 países para atrair turistas

Santa Catarina será retratada na nova novela da emissora portuguesa TVI. “Terra Forte” estreia dia 20 de outubro em Portugal e em mais de 90 países por streaming com um enredo que se desenrola entre os Açores e Florianópolis.

A produção internacional é uma parceria entre o canal de TV com a Secretaria de Turismo de Santa Catarina e a Fundação Cultural Badesc, que apostam na exposição das belezas naturais, da cultura “manezinha” e gastronomia local para atrair mais turistas estrangeiros.

A trama conta a história de Flor, dada como morta no Brasil e que reaparece anos depois nos Açores. Para descobrir quem tentou matá-la, a personagem retorna a Florianópolis, onde encara Maria de Fátima, antiga amiga de infância que tomou o lugar dela na família, no amor e nos negócios. Um trailer da novela foi exibido nesta segunda-feira (13), em evento de lançamento no Resort Costão do Santinho, em Florianópolis (SC).

A secretária estadual de Turismo, Catiane Seif, avaliou que a escolha de Santa Catarina como cenário principal no núcleo brasileiro da novela é um reconhecimento da diversidade e da beleza única das paisagens catarinenses, que vão da serra ao mar, passando por vales e cidades de charme europeu.

“A teledramaturgia tem um poder imenso de criar desejo e inspirar viagens. Ao exibir nossas paisagens, nossa cultura e nosso estilo de vida para uma audiência tão vasta e qualificada, ‘Terra Forte’ se torna uma das mais importantes ferramentas de promoção turística do estado nos últimos anos”, ressaltou a secretária.

A expectativa do governo de Santa Catarina é que, a partir do início da exibição, haja um aumento significativo no interesse de turistas portugueses e de outras nacionalidades em conhecer os locais onde a história se desenrola. Contribui para esse processo o voo direto da TAP entre Florianópolis e Lisboa, que completou um ano de operação em setembro.

Quando a audiência se transforma em turista

O fenômeno do set-jetting, turismo motivado por locações de filmes e novelas, é uma tendência consolidada e com casos de sucesso. Após a exibição da série The White Lotus, a Tailândia registrou um aumento de 65% no número de turistas internacionais. Já a Coreia do Sul viu crescer a visitação a locais retratados nos populares doramas, como “Pousando no Amor”, que viraram destinos procurados por fãs.

A própria TVI, emissora de “Terra Forte”, gerou resultados parecidos recentemente com a novela “Cacau”, gravada em Itacaré, na Bahia, que teve um crescimento expressivo no fluxo de turistas europeus para a região.

No Brasil, outros exemplos incluem o aumento de mais de 500% nas buscas pelo Monte Roraima após a novela “Império” e o crescimento de 112% na procura por Salvador durante a exibição de “Segundo Sol”, demonstrando o enorme potencial de conversão da audiência em visitantes.

Protagonizada por grandes estrelas da teledramaturgia portuguesa, a novela “Terra Forte” tem todos os ingredientes para ser um sucesso. A TVI já promove a estreia com entusiasmo em suas redes sociais: “Uma história de amores e desafios que atravessam gerações. Uma novela que promete não deixar ninguém indiferente. ‘Terra Forte’ estreia dia 20 de outubro, na TVI“.

Elenco da novela “Terra Forte”, durante lançamento no Resort Costão do Santinho, em Florianópolis. (Foto: Roberto Zacarias/Governo de Santa Catarina)

“É a primeira novela da TVI que se passa mais fora do que no nosso país. Além das gravações realizadas aqui, nossos estúdios em Portugal representavam Florianópolis. Praticamente toda a ação se passa em Santa Catarina”, explicou a autora da novela, Maria João Costa, que já ganhou um Emmy com suas produções.

Novela gravada em Santa Catarina também será exibida no Brasil

A produção terá mais de 200 capítulos e será exibida no Brasil pela plataforma de streaming Prime Video. A novela “Terra Forte” se desenrola entre a Ilha das Flores, nos Açores, e Florianópolis, cidade fundada por açorianos. A produção traz uma narrativa contemporânea de drama e mistério, enraizada em uma herança cultural compartilhada.

A história central acompanha a jornada de Flor, vivida por Benedita Pereira, uma mulher que retorna ao Brasil após duas décadas, dada como morta depois de uma tentativa de homicídio em alto-mar. O seu regresso inesperado aos Açores desestabiliza a vida de Sammy (José Fidalgo), seu amor do passado, que agora é casado com Maria de Fátima (Rita Pereira), antiga amiga de infância de Flor.

Determinada a desvendar a verdade sobre o atentado que sofreu e a buscar por justiça, Flor viaja para Florianópolis. Na capital catarinense, a protagonista se depara com uma complexa teia de segredos e disputas familiares, descobrindo que Maria de Fátima assumiu uma nova identidade e hoje comanda o patrimônio que um dia pertenceu à sua família.

A narrativa se aprofunda em um acerto de contas que envolve três gerações diferentes. A autoria da trama é de Maria João Costa, que já assinou êxitos como “Ouro Verde”, “Amar Demais” e, mais recentemente, “Cacau”.