O Instagram começou a levar Reels para a tela grande. A rede social anunciou, nesta terça-feira (16), um aplicativo próprio para TVs. A ideia é oferecer um jeito de assistir aos vídeos curtos fora do celular. A estreia acontece em formato piloto nos dispositivos Amazon Fire TV, por enquanto apenas nos Estados Unidos.
A iniciativa amplia o alcance do formato mais popular da rede social da Meta. E deixa claro o alvo da disputa: o tempo de atenção na sala de estar.
Ao ocupar a TV, o Instagram tenta se aproximar do território hoje dominado pelo YouTube. E transformar os Reels numa alternativa rápida para quem está no sofá e não quer embarcar num filme ou episódio longo (seja de uma série, de um podcast, de um videocast).
Instagram aposta na TV para disputar atenção no sofá
Levar os Reels para a TV não é um gesto isolado. O próprio Instagram reconhece que a televisão virou uma “superfície” estratégica para consumo de vídeo, algo que outras plataformas já exploram com força.
A lógica é: se o público passa cada vez mais tempo diante de uma TV conectada à internet, faz sentido estar ali também.
Num evento recente, o head do Instagram, Adam Mosseri, afirmou que a TV se tornou cada vez mais relevante para plataformas digitais. E admitiu que o Instagram deveria ter explorado esse caminho antes.
Outro ponto que pesou foi o comportamento do próprio público. Executivos do Instagram dizem ouvir com frequência que pessoas costumam se reunir para assistir a Reels juntas – amigos em casa, vídeos compartilhados em grupo, comentários em tempo real.
Neste cenário, a TV surge como o ambiente natural para esse consumo coletivo. E sem a necessidade de “amontoar” gente em torno de um celular.
Também vale reforçar o que esse movimento não é. O novo aplicativo não tem relação com o antigo IGTV, encerrado em 2022. Na época, a aposta era em vídeos mais longos, que nunca engrenaram.
Agora, a estratégia é outra: levar exatamente o formato curto, rápido e já consolidado dos Reels para a maior tela da casa.
Como funciona o Instagram for TV na prática
O aplicativo foi pensado desde o início para televisão. A interface é adaptada para telas grandes e organiza os Reels em canais e categorias, como comédia, música, esportes e lifestyle.
É a primeira vez que o Instagram estrutura seus vídeos dessa forma, o que deve facilitar a navegação sem a lógica infinita de rolagem do celular.
A experiência continua personalizada. Os vídeos exibidos levam em conta os criadores de conteúdo seguidos e os interesses do usuário no Instagram tradicional.
A ideia é que a TV “reconheça” quem está assistindo e entregue um fluxo de conteúdo familiar, mesmo fora do celular.
A reprodução é automática: um vídeo emenda no outro, como se fossem blocos de programação. Ainda assim, o usuário mantém controle básico. Isto é, pode pular para o próximo Reel, curtir, ver comentários e compartilhar. Tudo adaptado para o uso com controle remoto.
Há também flexibilidade para casas com mais de uma pessoa. O aplicativo permite adicionar até cinco contas diferentes na mesma TV ou até criar um perfil exclusivo só para o uso na televisão.
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Neste primeiro momento, não há anúncios no Instagram for TV, embora a empresa já admita que a monetização pode entrar em cena no futuro.
Por enquanto, o acesso está restrito a modelos específicos do Fire TV e ao mercado americano, com expansão prometida para outros dispositivos e países ao longo de 2026.
(Essa matéria também usou informações de TechCrunch, The Verge e Variety.)
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Fonte: https://olhardigital.com.br/2025/12/16/internet-e-redes-sociais/instagram-quer-que-voce-assista-reels-na-tv-tambem/
